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买运动鞋目前很多品牌都找到了各品类鞋款的公式，创新被快速模仿造成市场同质化。
但这种看似内卷的局面，给了一些寻找新路的品牌飞速增长的机会。
近年来高性能运动鞋品牌HOKA ONE ONE霍伽，成功在运动巨头全方位市场覆盖下杀出重围。
HOKA ONE ONE源于新西兰毛利语，HOKA意为飞跃，ONE ONE代表大地。
自定义为杂糅户外、运动、街头潮流的城市机能风格的高性能鞋服品牌，目标受众是精英跑者、大众跑者和潮流先锋。
成立于2009年的HOKA ONE ONE，2012年还是营收不到300万美元的法国小众品牌。
2017年正式进入中国市场，如今营收超20亿美元，连续4年增长超过50%。
不过很多热销的爆款系列，似乎不在很多篮球鞋实战党的审美点上。
2014年推出的克利夫顿系列，主打厚底轻便舒适。
人体工程学设计的延长拉襻穿脱方便，透气弹力工程网面质感出色脚感舒适。
升级的超轻泡棉中底相比前代厚度增加10%，重量降低了4g，外侧最厚处50mm妥妥的增高鞋。
1199元的价格，并不妨碍它成为品牌销量王者。
邦代系列的定位是公路跑鞋，全新的BONDI 8是HOKA开发最久的年度跑鞋，售价1399元。
全新33mm超轻泡棉中底，兼顾韧性回弹和出色缓震。
植物纤维工程网纱鞋面舒适透气，记忆海绵鞋口圈舒适包裹，更大面积外底橡胶贴片耐磨性和抓地力出色。
飞速马法特二代定位是为高难度地形设计的山系户外鞋款，售价1499元。
轻量化无缝鞋面舒适透气，TPU支撑条增强支撑稳定性，拉襻延长便于穿脱，橡胶鞋盖头增强保护性。
中底为上层超轻泡棉+下层橡胶EVA，嵌入式鞋床增强稳定保护，5mm的VIBRAM在湿滑地面也能保证很好的抓地力。
近日HOKA ONE ONE正式发布了全新的专业竞速跑鞋Cielo X1，进军专业竞速跑鞋市场。
中底为PEBA材质的双密度ProFlyX材料，中足异形碳板向趾根内侧和外侧扩展，以提高推进力和稳定性。
绝大多数鞋款侧面突兀的品牌大logo放置，颜值方面不仅吃不透，直观的感受是有点丑。
千元档鞋款的销量甚至高于百元档，在消费降级的当下实在惊人。
很多品牌可能很抗拒鞋款被说“丑”，但HOKA似乎很喜欢“又丑又好看”的标签。
近年来年轻群体转向独特性、反传统的小众追求，“丑鞋”成为表达个性的重要工具。
加上明星潮人上脚，很容易在社交媒体间大量传播，营造紧张生活节奏下备受追捧的松弛感。
营销方面HOKA ONE ONE是美国Deckers集团的子品牌，旗下另一张王牌UGG，甚至营销到女生人均鞋款的水平。
2023年Deckers营收排名全球第四，两大品牌贡献了96%的营收。
千元档产品谈不上性价比，但依靠产品力和营销，HOKA ONE ONE未来可能会有更强的增势爆发！
